O Título ou Headline é onde tens oportunidade de causar a primeira impressão e talvez a ultima à tua audiência. Portanto, um bom título é essencial para as tuas publicações nas redes sociais. Quando nos apresentamos a alguém as primeiras impressões são causadas pelo sorriso e linguagem corporal, certo?!
No mundo do Marketing de Conteúdos é o título ou headline. Isto é válido, para artigos de blog, publicações nas redes sociais e vídeos no YouTube. Vou-te explicar porquê já de seguida!
Se o título para a tua publicação não é algo que perdes tempo a pensar, então deves mudar esse pensamento. O título deverá ser algo que deves pensar bem e isso tem que fazer parte do teu processo de criação de conteúdo.
Sugestão de Leitura: Calendário de conteúdos: O que é e porque é essencial para a tua estratégia de Marketing.
Os títulos das publicações nas redes sociais são muito importantes para chamares a atenção do público alvo…e eles podem significar a diferença entre o sucesso ou fracasso da publicação, logo, a vontade ou não de ler, te seguir ou comprar de ti.
Ao teres um título chato ou irrelevante, a tua audiência não se vai interessar em abrir a tua publicação. Se ele oferecer informação interessante, despertar interesse ou prometer algo, já causou uma boa primeira impressão e vai fazer com que a audiência abra a tua publicação.
Por isso é tão importante, tirar algum tempo para estudar o melhor título para a tua publicação nas redes sociais.
“Em média, cinco vezes mais pessoas lêem os títulos do que lêem o texto. Quando escreveste a tua headline, gastaste oitenta cêntimos do teu dólar”
Diz David Ogilvy (o famoso Mad Men – Mad Men é uma serie de televisão que foca no ambiente e na vida dos funcionários de uma agência de publicidade em New York).
Dica bónus: se as primeiras impressões nas publicações em texto são causadas no título, nas publicações em vídeo são os primeiros 20 segundos! Portanto, pensa bem nas primeiras palavras que vais dizer nos teus vídeos.
Antes de pararmos para ler alguma coisa, queremos saber o que está ali naquele texto de interessante. Se nos vai adicionar algo de valor.
John Caples (copywriter expert) diz que um título eficiente diz ao leitor: “Hey, para 1 minuto. Isto é algo interessante para ti”.
Um bom título deve:
Agarrar a atenção apelando aos interesses da audiência;
ex: Para teres uma audiência participativa nas redes sociais, necessitas de criar emoção e empatia. Vê como…
Selecionar a audiência – Se quiseres anunciar um ebook com receitas glúten-free, para pessoas intolerantes ao glúten – menciona isso na tua headline. Ajuda a selecionares as pessoas que queres que leiam a tua publicação e elas identificar-se-ão com ela mais rápido.
ex: Um ebook com receitas fáceis para pessoas intolerantes ao glúten.
- Entregar uma mensagem completa – De acordo com David Ogilvy, 4 em cada 5 leitores vão ler a headline e saltar o resto da legenda. Portanto, poderás também revelar tudo na headline.
ex: Com o óleo essencial de lavanda da (marca xx), poderá ter noites de sono mais tranquilas.
- Levar a audiência à legenda – Desperta a curiosidade. Coloca questões, promete informação útil, novidades, etc.
ex: Como a minha cliente conseguiu perder 20kg em 15 dias, sem deixar de comer.
Como escrever uma boa headline para as redes sociais?
- Escreve de forma curta e directa:
- Cada vez mais a pessoas lêem menos, estamos com um défice de atenção enorme. Portanto, menos é mais;
- O ideal para uma headline, são 6 palavras.
- Fala directamente para a tua persona:
- Inclui palavras como “tu”, “você” ou “teu”, “seu”. Isto torna o título mais eficiente pois estás a falar directamente para a tua persona, e as suas preocupações e necessidades.
- Utiliza uma expressão negativa (de forma controlada):
- Os “negativismos” tocam nas nossas inseguranças;
- Palavras como “não”, “sem” ou “para” podem criar mais partilhas. Exemplo, não compre este produto se pretender…
- Utiliza adjectivos interessantes:
- Palavras como “fantástico”, “único”, “incrível”, “essencial”, “exclusivo” chamam mais a atenção.
- Utiliza números:
- Os números são atractivos aos olhos do leitor. Devem ser sempre escritos como algarismo e não por extenso, isto é “5” em vez de “cinco”.
- Ao ler um número, faz com que as pessoas associem a informação fácil, tipo, um passo a passo, ou listas ou enumerações.
- Escreve de forma curta e directa:
Antes de publicar – Avalia se o título:
- Promete um benefício ou recompensa por lerem a publicação?
- É clara e directa? Vai ao ponto de forma simples e rápido?
- É específica?
- Está fortemente relacionada com o produto em questão?
- Está de certa forma em linha com o visual ou foto?
- Desperta curiosidade e leva a audiência ao texto?
- Seleciona a audiência?
- A marca é mencionada?
Técnicas para escrever um bom título para a tua publicação nas redes sociais
Algumas das técnicas mais utilizadas por copywriters para escrever títulos são:
- Escrever primeiro o texto e só depois o título;
- Criar dezenas de headlines antes de escrever o texto;
- Manter um “swipe file” (lista de headlines que encontras e te agradam) para inspiração na altura da escrita;
- Fazer uma lista de palavras relacionadas com o tema ou produto. Depois jogas com as palavras para formar diferentes headlines.
Eu, nunca me fico pela primeira headline que escrevo. Inicialmente escrevo a headline para a ideia do texto, depois altero umas 4 ou 5 vezes, até ficar satisfeita.
Conselho, não tentes ser criativo e tentar criar um título pomposo. Sê simples e directo….
Desenvolvi uma lista de 30 exemplos de títulos que funcionam muito bem nas redes sociais – podes colocar no teu swipe file. Entra neste link do google sheets e guarda o documento.
Lembra-te….o tempo é inimigo da perfeição. Tenta, experimenta e analisa o que melhor funcionou com o teu público. É a melhor estratégia que posso aconselhar nas redes sociais.
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